Nova campanha da Multi destaca a inteligência dos produtos da empresa
Um dos maiores players do setor de eletrônicos e suprimentos de informática nacional, a Multi atua no mercado há mais de três décadas. Dando prosseguimento à sua trajetória vitoriosa, a empresa lançou uma campanha de marketing idealizada com o propósito de consolidar seu rebranding.
Julia Richieri, Gerente de Marketing da Multi, afirma que o objetivo da empresa, no ano passado (quando a companhia realizou o seu rebranding), era mostrar ao público que a tecnologia da Multi está a serviço da melhoria de vida dos consumidores. “O propósito da Multi é democratizar a tecnologia através de produtos acessíveis”, acrescenta. “Afinal, sempre buscamos oferecer a melhor relação custo-benefício. E isso está evidente em todas as nossas comunicações”.
DESAFIOS
Uma campanha criada pela In House do Grupo Multi destaca este momento da empresa. Com o mote “Tem coisas que não dá pra ter controle. E outras dá…”, a comunicação acolhe a ideia de que eventos imprevisíveis podem ocorrer, mas enfatiza a importância de decisões inteligentes para enfrentar esses desafios cotidianos.
“Procuramos usar uma linguagem dinâmica e bem humorada para reforçar os benefícios de diferentes produtos Multi, ilustrando questões do dia a dia e que muitos vão se identificar”, comenta Fernando Lenox, sócio e diretor criativo da HandMaker (empresa responsável pela realização dos filmes).
O plano de mídia digital contempla Facebook, YouTube, Google Ads, veículos parceiros e portais da editora Globo. No off, a campanha contempla rádio e mobiliário urbano (OOH). A ideia é reforçar a nova roupagem, gerar identificação com os consumidores e explorar o portfólio de soluções tecnológicas da marca.
Para isso, um squad com 21 influenciadores regionais serão responsáveis por criar conteúdos. Já as redes proprietárias da Multi trarão uma série de produções que darão suporte à estratégia e reforçarão os atributos da marca: democrática, antenada, humana e descontraída. A expectativa é gerar mais de 700 milhões de impactos até o final da campanha.
A mensagem central da campanha é direta: embora não tenhamos o poder de influenciar o clima, a quantidade de e-mails do trabalho, ou até mesmo aquele óleo que espirra na frigideira, podemos escolher um produto Multi que vai nos ajudar a contornar esses problemas facilitando as nossas ações diárias.
Foram criados três filmes que, por meio do humor e da descontração, trazem situações reforçando a ideia de que os produtos Multi podem ser uma solução inteligente para vários problemas. Além disso, a ideia é reforçar o slogan “Multi. Não dá pra não ter”, posicionando a marca como uma aliada do brasileiro junto ao universo da tecnologia graças aos seus muitos produtos.
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