Apple se mantém a marca mais valiosa do mundo no Ranking da Kantar BrandZ.

Com uma valoração de marca de 880.455 bilhões de dólares, Apple provou ser resiliente frente a condições de mercado desafiadoras

Pelo segundo ano consecutivo, a Apple mantém sua coroa como a marca mais valiosa do mundo no Relatório Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2023. O ranking mais recente mostra que o valor de marca total das 100 principais marcas do mundo agora é de US$ 6,9 trilhões em 2023. Apesar de uma queda de 20% no índice geral em relação a 2022, o Top 100 da Kantar BrandZ segue sua trajetória de crescimento de longo prazo, registrando um crescimento de 47% em comparação com o nível pré-covid (2019).

Com uma valoração de marca de US$ 880.455 bilhões, a Apple provou ser resiliente frente a condições de mercado desafiadoras, justificando os preços premium com percepções positivas e provando que marcas significativas, diferentes e destacadas são as que estão mais bem posicionadas para resistir à turbulência econômica global. A Google e a Microsoft completam o top 3, sendo que as marcas de tecnologia, mais uma vez, são as mais representadas no Top 100 e dominam a maior parcela do valor da marca.

Lições

“Os resultados deste ano, apesar da redução no valor agregado, são, na verdade, uma continuação da tendência de crescimento de longo prazo das marcas, que começou após a crise financeira global de 2008 e continuou até o início da pandemia em 2020”, destacou Martin Guerrieria, diretor da Kantar BrandZ. “Embora o mercado tenha mostrado volatilidade e tenha sofrido um grande impacto da macroeconomia global, a visão dos consumidores sobre as marcas mostrou-se muito mais estável – as marcas mais valiosas do mundo continuam tão bem-conceituadas como sempre”.

Ainda segundo Guerrieria, as lições para os proprietários das marcas e para os profissionais de marketing continuam claras: o investimento efetivo em marketing e o pensamento de longo prazo são vitais para as perspectivas de crescimento de sua empresa. “As marcas que investem sistematicamente na criação de vínculos robustos com o consumidor estão, agora, muito mais bem posicionadas para enfrentar as condições voláteis atuais e fornecer um nível maior de resiliência aos seus acionistas”, conclui o diretor da Kantar BrandZ.

Lembrando que, para obter uma visão abrangente da performance de uma marca, a Kantar lançou uma nova ferramenta interativa gratuita que utiliza a riqueza de dados da BrandZ. BrandSnapshot, desenvolvido pela BrandZ, fornece inteligência sobre 10 mil marcas em mais de 40 mercados, proporcionando uma leitura rápida do desempenho de uma marca em uma categoria.