No Brasil, cresce a demanda por aparelhos de ar-condicionado Inverter, que entregam mais eficiência e economia
A LG, que já detém mais de 41% de liderança nas vendas de aparelhos de ar-condicionado no País (tanto na categoria geral como no mercado Inverter), segue aprimorando seus produtos para se manter na vanguarda do segmento. E, como destaca André Pontes (gerente de produto de ar-condicionado da marca), este é um setor que oferece um tremendo potencial.
“É importante frisar que ar-condicionado é uma categoria de fácil aderência, porque quando o consumidor experimenta o alívio térmico que o produto entrega, segue comprando mais e mais”, explica Pontes. “O cliente não volta atrás na categoria. A partir da instalação do ar-condicionado em algum cômodo da casa, ele tende a ir comprando mais aparelhos e fazendo a instalação nos principais ambientes da casa”.
NOVO SELO DO INMETRO
Dados divulgados pela empresa de pesquisas Gfk revelaram que, em junho do ano passado, 55,8% dos ares-condicionados residenciais do Brasil eram do tipo Inverter, o que atesta a supremacia desses equipamentos em nosso mercado, em comparação aos modelos tradicionais.
Uma das principais tecnologias em que a LG investe para se manter na liderança do setor é justamente o compressor Dual Inverter, que proporciona uma redução de até 70% no uso de energia com refrigeração até 40% mais rápida. A LG também é a única marca do mercado cujos dados são validados por uma certificadora internacional, TUV Rheinland.
Vale destacar, ainda, que a marca recebeu o novo selo A do Inmetro recentemente, o que deverá se refletir de forma muito positiva nas vendas, já que será mais claro que modelos Inverter terão avaliação A e modelos convencionais serão E ou F. A tendência de quem que comprar o ar-condicionado é priorizar produtos mais eficientes energeticamente e que não onerem muito na conta de energia.
CATEGORIA EM ASCENSÃO
Segundo André Pontes, o cenário atual do País é muito favorável à popularização dos modelos do tipo Inverter. “Há seis anos, tínhamos um índice de domínio das residências brasileiras de 78% de ares-condicionados da categoria convencional e 22% com tecnologia inverter”, informa o gerente de produto. “Em poucos anos, esse número já mudou bastante”. Na visão de Pontes, com a nova regulamentação, tende a ficar ainda mais visível para o consumidor o selo A para o modelo inverter, o que é muito importante para o segmento, já que os consumidores vêm demonstrando uma maior preocupação com eficiência energética.
“A liderança da LG no segmento se deve, também, ao trabalho de comunicação em três frentes estratégicas para a empresa: consumidores, onde mostramos ao cliente como a tecnologia inverter é superior à tradicional, tanto na questão de economia de energia quanto na de qualidade, conforto térmico, tecnologia de purificação, como a exclusiva do UV Nano; instaladores de ar-condicionado, que são os maiores formadores de opinião no segmento, fazemos treinamentos, expedições, aulas, todo um programa de relacionamento da marca com o instalador, que chamamos de Clima LG, e por fim, um treinamento bem intenso com os vendedores de varejistas”, prossegue o gerente de produto.
CONTROLE DE VELOCIDADES
Os aparelhos que não pertencem à categoria Inverter possuem um compressor de velocidade fixa. São desligados automaticamente quando a temperatura almejada é obtida e novamente acionados quando chegam a temperaturas mais quentes. Esse “liga e desliga” acaba exigindo um gasto muito maior de energia para seu funcionamento.
Já o compressor Dual Inverter executa a mesma função sem gastar tanta energia, já que trabalha com controle de diversas velocidades, sem a necessidade de ficar ligando e desligando. Além disso, por terem rotores duplos (que proporcionam maior estabilidade às máquinas) são mais duráveis e silenciosos.
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