À medida que os smartphones se modernizam, o mercado se fortalece e as marcas se tornam mais ousadas
Cada vez mais, os smartphones se tornam uma plataforma popular entre os aficionados por jogos. Com a constante modernização desses equipamentos – que, ao longo dos anos, passaram a suportar gráficos complexos –, os celulares foram conquistando a preferência dos gamers e, hoje, ocupam um lugar importante nesse segmento.
É o que constatou um recente levantamento feito pela Pesquisa Game Brasil (PGB). Segundo o estudo, uma média de 74,5% dos brasileiros joga videogames, sendo que cerca de três em cada quatro jogadores preferem os eletrônicos e 48,3% escolhem os celulares como principais plataformas.
A mesma pesquisa revelou que, hoje, há 1.009 desenvolvedoras de games formalizadas no Brasil, um aumento de 152% em comparação ao ano de 2018.
SETOR AQUECIDO
Em vista de um cenário tão positivo, são altas as expectativas para o setor – inclusive em nosso país, onde o negócio de games movimenta R$ 12 bilhões ao ano, o que faz do Brasil um líder em receita no setor na América Latina e o 13º no ranking mundial.
Pedro Oliveira, cofundador da OutField (primeira gestora de recursos da América Latina focada nas oportunidades de investimentos em esportes tradicionais, entretenimento e jogos eletrônicos) destaca que os investidores têm olhado o mercado de games e eSports com outros olhos, e que isso atrai mais investimentos.
“Quando falamos em games, pensamos somente nos jogos, mas há todo um ecossistema que movimenta a indústria e faz com que ela gere muito recurso”, complementa Pedro Oliveira. Vale ressaltar que nem mesmo a pandemia conseguiu frear o crescimento do mercado de jogos. Em 2022, vários lançamentos foram cancelados e adiados para este ano, incluindo The Legend of Zelda: Tears of the Kingdom, da Nintendo, Final Fantasy XVI, da Square Enix Holdings, Dead Space, da Electronic Arts e Diablo IV, da Activision Blizzard.
FIDELIZAÇÃO DO PÚBLICO
VP Latam da CleverTap (plataforma de retenção e engajamento de usuários), Marcelo Rocha revela que, com tantos nomes conhecidos, há cada vez menos espaço para as novas marcas se consolidarem no topo das plataformas de downloads. “Sabemos que muitas pessoas compram os jogos, ‘zeram’ o game e partem em busca de outro título para se satisfazerem”, diz Rocha. “Por isso, o grande desafio, além de fazer o usuário baixar o aplicativo, é mantê-lo dentro do jogo. Proporcionar essa experiência de desafio contínuo estimula a retenção do player dentro da plataforma”.
Ainda, o executivo cita uma estratégia efetiva para manter a fidelidade do público: a notificação push (mensagens curtas que aparecem nas telas dos celulares). Segundo Rocha, este é um recurso poderoso no marketing de mobile. “Para atrair os jogadores, é interessante usar linguagem familiar, que atraia os olhares e faça com que eles voltem para a plataforma”, conclui o VP Latam da CleverTap.
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