Comunicação adotada pela Brastemp acompanha as mudanças ocorridas nos lares brasileiros
Há tempos uma importante referência em seu setor, a Brastemp convida os consumidores a conhecerem um “outro mundo”. Com um line-up de equipamentos bem variado, a marca adotou um novo posicionamento de identidade visual e renovou seu compromisso com a evolução tecnológica.
Segundo Patrícia Pessoa, Diretora de Marketing na Whirlpool e líder desse projeto, é hora de iniciar um novo capítulo na trajetória da empresa. “Não vamos mudar a marca, tudo que estamos trazendo vai respeitar muito nosso legado de força e pioneirismo”, revela. “Agora vamos nos adaptar ao novo mundo. Precisamos falar com as novas gerações. Somos líderes para todas as gerações e queremos falar com as que vêm por aí”.
TRANSFORMAÇÃO
O novo design da logomarca sinaliza este importante momento da empresa. A transformação é anunciada por novas cores que entram para a comunicação da marca e no propósito de “mudar na casa para mudar seu mundo”, em resposta às mudanças que vêm ocorrendo entre as gerações. A ideia também é trazer pautas importantes para a sociedade.
Esta nova etapa na trajetória da Brastemp foi iniciada em 3 de setembro, com o filme Porta da Geladeira, que mostra uma sequência de fotos e ímãs em portas desses eletrodomésticos, com imagens emotivas, momentos importantes, viagens inesquecíveis e reuniões familiares. A locução marcante e sensível do ator e diretor Selton Mello reflete sobre a vida, com um viés otimista e a provocação sobre um outro mundo, que pode e deve ser melhor.
“A casa é nosso território, o lugar onde fazemos a diferença e onde as famílias constroem os valores e relações”, acrescenta Patrícia. “Onde, primeiro, são discutidas as atitudes e comportamentos que vamos ter e viver fora de casa. Nossa comunicação está em linha com nosso propósito e acompanhando as mudanças dos lares brasileiros”.
VITRINE DE PRODUTOS
Oficialmente, a atual fase da marca foi apresentada durante um evento realizado em um bar com conceito speakeasy em São Paulo (SP). Os convidados foram recebidos em uma lavanderia secreta e grandes nomes da moda, arquitetura e gastrono mia participaram de uma experiência no outro mundo de Brastemp.
Ao entrar na Secret Laundry, o público era conduzido a um bar que remetia aos anos 1930, onde Brastemp apresentou, pela primeira vez, sua nova assinatura, identidade e logomarca. Uma vitrine de produtos e uma sala interativa com bolas que remetiam a bolhas de sabão da lavadora de roupas mostraram aos convidados toda a inovação da marca em seus produtos.
Já os comerciais, que começaram a ser veiculados em 14 de setembro, abordam temas relevantes para todos os brasileiros – por exemplo, o etarismo, a participação do homem na rotina diária com os filhos e nossa relação com os bichinhos de estimação. O etarismo ganha destaque no filme Vestibular, no qual mãe e filha trocam conhecimentos para o vestibular. No desfecho surpreendente, descobre-se que todo o processo é para a mãe, que sempre quis cursar medicina.
A participação dos homens na rotina dos filhos é abordada no filme Roupa Suja. Nele, a Brastemp propõe uma reflexão sobre questões do dia a dia, por meio de peças de roupas que estão sendo separadas para a lavagem. Trazendo para pauta a relação entre pessoas e seus animais de estimação, atualmente considerados como “filhos”, o comercial Guarda Compartilhada apresenta aos consumidores uma cena que mostra um casal que compartilha a guarda de um pet.
Segundo Patricia, a ideia é mostrar que, seja qual for a estrutura familiar ou o momento do consumidor, a marca está presente para reforçar relações e trazer praticidade às rotinas das casas. “Por isso, cada comercial aborda uma dinâmica para diferentes tipos de famílias, para que nossa comunicação seja diversa e conectada com as mudanças do mundo”, conclui a executiva.
No que tange os produtos, este outro mundo se materializa na inovação com propósito que a Brastemp traz. Um exemplo é a família de fogões, que acaba de crescer trazendo um modelo com a função airfryer em seu forno. Ou então, na mais nova Lava & Seca, que traz a função “volto logo”, por meio da qual o equipamento segue realizando sua função mesmo quando o dono não está presente.
NOVIDADES
A Lava & Seca BNO10 possui sensores inteligentes que detectam a quantidade de roupa e otimizam o ciclo para uso mínimo de recursos, além de seis opções diferentes de secagem para todos os tipos de roupas com o máximo de cuidado. Ainda, o modelo traz a solução “triplo vapor”, que remove vincos, potencializa a lavagem e mantém as roupas livres de odores, mesmo após o término do ciclo. Além de eficiência energética com menos ruído, o produto oferece garantia de dez anos do motor e funções como: vaporizar, lavar com vapor e Volto Logo com Vapor.
Já o modelo BWD16A9 conta com a exclusiva tecnologia double wash, que possui dois cestos independentes e permite lavar roupas brancas e coloridas ao mesmo tempo, sem manchar e economizando recursos, enquanto a lava-louça BLF08BS proporciona cinco vezes mais economia de água em relação à lavagem na pia, o que equivale a 97 litros de economia de água por lavagem.
Indicada para todas as famílias, a lavadora BW17LTA contempla uma solução icônica e exclusiva: a função PET, que faz a lavagem de peças de roupas com pelos de gatos ou cachorros. Já o Frigobar Retrô resgata uma lembrança vintage dos moradores e encanta com sua estética dos anos 1950.
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